Au début des années 90, Michel Gondry réalise le spot publicitaire « Drugstore » pour la célèbre marque de jeans Levi’s. Avec beaucoup d’humour, cette publicité remet au goût du jour la poche à gousset en détournant son utilisation. Reste à deviner comment…
Le contraste entre passé et modernité est au cœur de ce court film : tandis que l’action se déroule dans les années 20/30 aux Etats-Unis, l’image en noir et blanc se mêle au rythme électro de la bande sonore. Comme dans la plupart des films et publicités qu’il a réalisés, Michel Gondry joue sur les effets et exploite la technique avec beaucoup d’inventivité.
Non seulement ce spot remporte le Lion d’or au festival international du film publicitaire à Cannes en 1994, mais il est aussi répertorié dans le Livre Guinness des Records comme étant le spot le plus primé de tous les temps. Le début d’une longue série de spots et clips géniaux pour Michel Gondry…
N’attendez plus : découvrez la vidéo « Drugstore ».
